<#KEYWORDS:[WORDS:<Podprogowa groza? >]#><#SCROLLS:[BYLINE:1][BYPAGE:1][BYTWOPAGES:0]#><#JLIMIT:[C1LMARGIN:10][C1RMARGIN:630][C2LMARGIN:10][C2RMARGIN:300]#>
<#JUSTIFY:[TYPE:2]#><#FONT:[BOLD:1][FACE:<arial.ttf>][AALIASED:1][SIZEX:12][SIZEY:16][COLOR:0xFFFFFF40]#>Podprogowa groza?
<#FONT:[FACE:<arial.ttf>][BOLD:0][SIZEX:10][SIZEY:12 ][COLOR:0xFFFFFFFF]#><#TITLE:[CAPTION:<Podprogowa groza?>][AUTOSCROLL:1]#>

W kinie, na ekranie telewizora, tudzie komputera zudzenie ruchu daj 24 nieruchome obrazy wywietlone po sobie w cigu sekundy. Dzieje si tak za pomoc fizycznego zjawiska nazywanego <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"nietrwaoci widzenia"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Jednak badania wykazay, e zjawisko to zachodzi rwnie dla mniejszej prdkoci puszczania klatek, a ludzkie oko nie widzi rnicy. 

Histeri spowodowa artyku zamieszczony w 1957 roku przez czasopismo <#FONT:[COLOR:0xFF00FF00]#>"Saturday Review"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> autorstwa <#FONT:[COLOR:0xFF00FF00]#>Jamesa M Vickary'ego<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> - waciciela regionalnej agencji reklamowo-marketingowej. Opisywa w nim jak to zabawia tachistoskopem <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(urzdzeniem pozwalajcym byskawicznie otwiera i zamyka soczewk aparatu fotograficznego)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> liczc 45699 osb widowni w kinach w Fort Lee <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(New Jersey)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Histeri spowodowaa nie tyle inwencja twrcza Jamesa, ktry wstawi w mniej wicej minutowych odstpach napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Jeste spragniony? Pij Coca-Col" lub "Jeste godny? Jedz popcorn"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w taki sposb, e byo to niedostrzegalne dla widza, ile stwierdzenie, e po projekcji sprzeda Coca-Coli zwikszya si o 18,1%, a praonej kukurydzy a o 57,5 %. Vickary tumaczy to znanym psychologom zjawiskiem tzw. sumowania si bodcw podprogowych  pojedynczy taki bodziec nie mg mie adnego wyranego efektu, gdy mia zbyt ma si. Twierdzi, e wynalaz nowy i jak wida bardzo skuteczny rodzaj reklamy. Jak kady wynalazca przekonywa, e jego odkrycie uproci ludzkie ycie - programy telewizyjne nie bd ju przerywane denerwujcymi blokami reklam, bo zachty do kupowania rnych produktw bd wmontowywane w filmy, transmisje imprez sportowych i koncertw rockowych tak, e widz tego nawet nie zauway.
W zwizku z wspomnian wyej reakcj opinii publicznej F. C. C. <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(Federal Communication Commision)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w 1958 roku dokonaa weryfikacji wynikw Vickary'ego. Zmuszono go do powtrzenie eksperymentu z udziaem czonkw kongresu, dziennikarzy i agend rzdowych. Wyniki eksperymentu dobrze podsumowa wwczas kongresmen Charles E. Potter: <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Miaem ochot na hot-doga. Po filmie dowiedziaem si, e 
skaniano mnie do praonej kukurydzy"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Oprcz tego dostrzeono <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"mnstwo bdw"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w procedurze eksperymentalnej Jamesa. Oprcz tego, e nie przeprowadzi on badania grupy kontrolnej, e nie sprawdzi zmian poziomu sprzeday popcornu i coca-coli w innych sklepach w tym miecie to okazao si, e dane o wzrocie dosownie sprzeday <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"wyssa z palca"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>.
Mimo i okazao si, e jest to oszustwo, to te wszystkie firmy, ktre w tym czasie tak znakomicie wynagradzay doradc ds. reklamy Jamesa V. nie odzyskay swoich pienidzy. W kocu mao kto by si przyzna, e zatrudnia czowieka by oszukiwa ludzi na jego korzy, a zosta przez niego oszukany. 
Bogaty James Vickary nagle znikn.
Oszukane zostay jednak nie tylko wielkie firmy. Oszukane zostay cae spoeczestwa, bo mit o zadziwiajcej skutecznoci reklamy podprogowej istnieje dalej, mimo cigle przeprowadzanych eksperymentw udowadniajcych co cakiem przeciwnego. Mieszkacy Krakowa mieli okazj si o tym przekona podczas IX Oglnopolskiego i Midzynarodowego Festiwalu Filmu Reklamowego i Reklamy w 1998 roku. Dr. Bogusaw Kwarciak powtrzy w zmodyfikowanej wersji eksperyment Vickary'ego. Do dokumentalnego filmu Jerzego Ridana <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Kreowanie Marze"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> wklejono przekaz: napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Zjedz loda!"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> i zdjcie loda na patyku. Przez 26 minut projekcji pojawi si on na ekranie 286 razy i zostawa na nim na chwil kilkadziesit razy dusz ni u Vickary'ego. Mimo tego z 221 osb uczestniczcych w eksperymencie adna nie dostrzega ani napisu, ani loda. Tylko 4% badanych odczuwao ch na zimne orzewienie po marcowym seansie w kinie Kijw.
Mimo to, jako domniemane narzdzie manipulacji przekaz podprogowy jest zabroniony przez prawo, o czym naocznie moga przekona si rosyjska stacja telewizyjna ATN, ktra podczas reklamy <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Zotego Cielca"<#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#> (sklepu pono zapewniajcego mi obsug i duy wybr towarw)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> ukrya cyklicznie pojawiajcy si napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Sied i ogldaj tylko ATN"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>, co skoczyo si dla niej utrat koncesji.
O tym jednak jak sprytni s spece od marketingu moe powiadczy firma reklamujca Toyot Paseo. W reklamie telewizyjnej tego samochodu pojawia si jego obraz, a pulsujce na pierwszym planie napisy zachcajce do kupna widoczne s tylko przez jedn sekund, po czym znikaj na kilka chwil. Sekunda to czas na tyle dugi by zarejestrowa napis, ale za krtki by go odczyta. Odczyta za udaje si go dopiero po kilkukrotnej ekspozycji. Nic wic dziwnego, e dopatrywano si tam sztuczki z oddziaywaniem na podwiadomo. Mimo i rzeczywicie nie dziaa, to i tak taka reklama si wyrnia, budzi ciekawo co powoduje, e duej si j pamita, rozmawia na jej temat i wykazuje wiksze zainteresowanie reklamowanym produktem. Zreszt Toyta Paseo nie bya jedyna - jej ladem posza np. firma Del Montre -  producent puszkowanych owocw. Tylko przez sekund pokazywania widzom napisw na tle kolorowych kawakw rnych owocw wystarczya by sprzeda zanotowaa niebyway wzrost.

<#FONT:[BOLD:1]#><#FONT:[COLOR:0xFFFFFF40]#>Neon / palsecam^emtrzy^hypnotize^etc<#FONT:[BOLD:0]#><#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
<#LINK:[COLOR:0xFFE1D1BE][ACTCOLOR:0xFF016DFF][VISCOLOR:0xFFC0C0FF][ACTION:<EXE:mailto:allneonlike@wp.pl>][CAPTION:<allneonlike@wp.pl>][AUTOSCROLL:1]#>allneonlike@wp.pl<#ENDL:#>

<#FONT:[COLOR:0xFF008080]#>Bibliografia:<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
Bogusaw Kwarciak: Wielka Manipulacja dopiero nadchodzi [w:] Businessman Magazine 7/98
Dariusz Doliski: Mity i Kity czyli reklama podprogowa
Mariola Staczak: Reklama midzy kadrami [w:] Focus 8/01
August Augustynek: Reklama podprogowa - fakt czy artefakt? [w:] Wiedza i ycie 7/98

<#FONT:[COLOR:0xFF008080]#>Dodatkowo:<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
Dean Koontz: Nocne Dreszcze - ksika, w ktrej opisywane spoeczestwo jest manipulowane za pomoc przekazw podprogowych, napisana na bazie histerii wywoanej przez Vickary'ego...
David Fincher: Fight Club - zdjcie penisa, ktre wmonotowuje Tyler - alter-ego bohatera filmu o anarchistycznych zapdach - i puszcza w kinie niczego niewiadomym widzom jest wmontowane w kocwce samego "Fight Clubu" w sposb sugerujcy, e  raczeni nimi bylimy przez cay czas jego trwania. 
